金平县文化和旅游局关于对政协金平县十一届四次会议第58号提案的答复

金文旅函〔2025〕40号

赵美英委员：

你在政协金平县十一届三次会议提出的《关于充分利用“中国长寿之乡”“中国天然氧吧”“中国·红河蝴蝶谷”的名片优势,进一步打造金平长寿品牌的建议》（第58号提案），已转交县文化和旅游局研究办理，现将办理情况答复如下：

一、深入挖掘长寿文化，讲好“长寿故事”、强化“长寿金平品牌”文化、精神内涵

聚焦丰富的少数民族文化资源，打造特色IP矩阵，培育花山节+冬季人参果、中越（金平）跨国泼水狂欢节+山泉水、中国·红河蝴蝶谷艺术节+长寿康养等主题文化活动IP，同时，以民族博物馆、蝴蝶文化展示中心、长寿文化体验中心等为载体，有机融合民族传统文化、蝴蝶生态文化、长寿康养文化，常态化开展“文化+研学”活动，讲好“长寿故事”、强化“长寿金平品牌”文化、精神内涵。

二、优化生态环境，巩固天然氧吧优势，打造绿色健康可持续发展路线

紧扣“长寿康养目的地”发展定位，串联县域内蝴蝶、梯田、温泉、边境、红色文化等特色旅游资源，融合哈尼农耕文化、天然温泉，领略中越边境风光等特色体验，打造“体育+度假+边境+康养”元素的“民族文化体验之旅”、以蝴蝶谷为核心的“自然生态研学之旅”，并正式发布中国·红河蝴蝶谷自然探秘生态研学旅居路线。

三、发展健康产业，拓展“长寿金平品牌”外延

聚焦“旅居云南·长寿金平行”定位，制定《加快推进旅居金平建设三年行动计划（2025—2027年）》及乡村旅居、医养旅居等8个配套实施方案，重点打造乡村旅居、体育旅居、度假旅居、边境旅居、养老旅居5个不同类型的乡村旅居重点村和以城镇旅居为主题的1个金傣风情主题街区。依托“长寿之乡”的品牌优势，与红河州蒙自铸新置业集团有限公司签订《金平县藤条江流域（那兰电站库区）水上旅居开发项目合作协议》推动打造水上旅居新业态，与云南麒鑫文化旅游管理有限公司签订协议，合作开发金平县金蝶文创旅居融合产业园项目，打造新地标注入旅居新动能。

四、加强品牌宣传，提升知名度美誉度

通过举办花山节、泼水节、蝴蝶谷艺术节等民族和地方节庆活动，加大活动曝光度，增强金平影响力和美誉度，央视新闻发布的《非遗“闹”新春 花山节全民大联欢》阅读量达35.3万次，泼水节活动报道全网阅读量超5000万+，获中国驻越大使馆TikTok平台及新华社、人民日报、中国网等主流媒体广泛转发。借力“有一种叫云南的生活·旅居云南”新闻发布会红河专场，邀请本地网红“小海”担任金平旅居推荐人，通过短视频、直播推介哈尼族长街宴、中越边境集市、蝴蝶谷探秘等场景，推动“旅居云南·长寿金平行”品牌破圈；通过文旅金平视频号发布《来蝴蝶谷赴一场山水与蝶舞的千年之约》《始于山水 归于烟火》等系列视频。

五、注重可持续发展，实现品牌长盛不衰

针对旅游旺季、节假日等关键节点开展旅游市场秩序专项整治行动，截至目前，共出动执法人员225人次检查文旅行业场所268家次，检查大型民族节日活动2次和非遗活动3次；出动执法人员22人次检查旅游企业13家次，办结2起12345平台旅游投诉，未发生各类“带货短视频”玷污“长寿金平品牌”行为，切实保障游客合法权益，让游客玩得开心。

感谢你对我局工作的关心和支持，请在今后对我们的工作多提宝贵意见和建议。

金平县文化和旅游局

2025年8月26日